关于Google推广你要知道的那些

关于Google推广你要知道的那些

做海外推广，不管是B2B 还是B2C模式, Google推广无疑都是很重要的一个环节，除非是一个非常国际知名的品牌，消费者可以通过传统渠道等对品牌有所认识和了解，否则大多数的消费者，特别是欧美的消费者，往往会藉由Google 平台对品牌或产品进行搜索。当消费者通过社交媒体平台的广告或者其他线下推广平台了解到一个品牌，他们只是对这个品牌有了初步印象，当他们有实际购买需求时他们会首先尝试从身边朋友了解对这个品牌的反馈，无果时他们大多会藉由Google搜索平台对其进行“背景审查”，在搜索时从不同的媒体或平台都浏览到关于品牌的资料和介绍时，无疑会大大增加客户对品牌的信任度，从而增加成交率。再者，从搜索引擎本身的功能性定位来讲，搜索者已经是一个高潜力的有望产生实际购买的“优质消费者”。

讲了Google 推广的重要性之后我们来详细的介绍下做海外推广时最经常用到的几种推广方式：

第一种：Google 竞价广告，又可以称Google SEM / Google Adwards.

这种形式的广告应该是最易理解的，即根据客户选定的关键词来进行设置和推广，实际费用将会根据关键词的点击费用来扣费，

后台的推广截图，因为是竞价广告，所以关键词会随着时间，行业竞争度等有所升降。客户可以选择自己来实际进行控制和投放，或者选择有推广经验的广告公司来协助打理，通过广告公司会收取相应的管理费（广告投放费用之外）。

第二种：Google 信息流广告，又称 Google Distribution Network , 简称GDN

众所周知作为目前最大的搜索引擎工具，Google将成千上万的平台串联起来供消费者获取信息。而GDN 的产生即是以此为依托，Google同那些高流量平台合作出让相关平台的广告出现机会，而呈现的形式如下：

GDN 是一个很强大的分流平台，可以根据用户过往的搜索记录，用户习惯，人群画像等信息来进行分类的广告投放，并可进行第二轮的再营销。举个例子，比如你曾经有搜索过去泰国的机票，那你有可能在将来的日子收到很多关于泰国的旅行推荐，可能来自酒店，旅行社或者旅游景点。根据此特点，卖家可以有针对性的根据自己的产品或服务来进行定向广告投放。

但值得分享的一点就是，GDN 的推广转化效果相对弱一些，原因在于用户在搜索时已经有很强烈的信息获取目的性，所以对于额外的信息量的选看会很大程度的受到不同程度的外来因素影响，但也正是如此，藉由GDN 卖家可以获得性价比最高的品牌曝光！

 

 第三种：Google SEO

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。

SEO是指通过对网站进行站内优化和修复

网站Web结构调整、网站内容建设、网站代码优化和编码等)和站外优化，从而提高网站的网站关键词排名以及公司产品的曝光度  通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。而SEM，搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

 

如何做好Google SEO

 

•设置好网站的Title(标题)与Description(叙述)

•为你的网站建立Sitemap.xml

•将你的网站利用Google Search Console(又称Google管理工具or Google Webmasters)进行验证并提交Sitemap与索引整个网站

•利用Google商家将你的网站加入其中(Google本地商家会需要填入真实地址，而Google会在几周之后以挂号方式寄验证码给你，收到并输入完成后才算是真正的加入Google本地商家)

•很快你的网站就会出现在Google搜寻结果当中，甚至直接打品牌/公司名称就可以马上出现在第一名的位置了。

 

SEO 优化所需时间

最少4~12个月时间达到优化效果（不同项目需时不同），Google官方资料佐证

SEO优化之后的自然搜索效果显示：

但值得注意的是Google SEO 是一个工程量较大的工作，涉及到的时间及工作量较多，对于优化师的经验也有要求。同时作为推广方本身，相关的网站，社交媒体，新闻报道，品牌知名度，过往历史，产品竞争激烈程度等等都会影响到优化的效果。所以说品牌环境+推广者本身+优化师 这三方面共同的影响了推广的效果，但作为一种最“自然”的Google推广途径，一旦SEO 优化运作成功，带来的自然转化和品牌知名度累积绝对是事半功倍的选择。同时 Google SEO 也是一个需要长线运作和坚持的策略，对于要走得更远的卖家来讲也绝对是需要投入的重要环节。